为见证改革开放30年取得的辉煌成果，宣传我党十七大精神和中医药发展规划政策，7月12日，我校市级重点暑期社会实践项目“改革开放拓新路，传统医药绽奇葩”的实践团成员们在中药学院分团委书记颜彦的带领下正式踏上了实践之路，开始了该项目的一期学习考察活动。在为期3天的一期考察中，实践团以胡庆余堂为切入点及主要的学习考察对象，亲身实地调研，从其经营理念、文化传承、制药工艺和企业人员管理等方面，逐步了解了这家中药老字号的历史变迁和如今的存在状态。同时，实践团还从改革开放30年以来胡庆余堂的发展情况及其产生的社会影响等角度，对这一系列变化背后所蕴藏的中药产业未来发展的契机进行了探索。

　　采访手记：

　　

吹响号角

　　

 

　　我校中药学院上报的实践团“改革开放拓新路，传统医药绽奇葩”有幸在众多项目中脱颖而出，成为上海市重点暑期社会实践项目。7月11日，全体队员参加了上海市大学生暑期社会实践出征仪式。在市委副书记殷一璀的鼓舞下，在校党委副书记王群、团委书记李赣、中药学院分团委书记颜彦的支持下，队员们的实践热情被点燃了。身着统一的蓝色T恤，手执鲜红的旗帜，队员们感受到了本次社会实践给予他们的重大使命。在进行了充分的前期准备之后，实践团终于于7月12日上午踏上征程，前往浙江省杭州市，去感受改革开放30年来，在党和政府的大力扶持下，中医药事业所取得的辉煌成就。

　　

余杭医药巡访

　　翌日，同学们抵达浙江省杭州市，正式开始了首次学习考察活动。

　　首先，考察小组前往胡庆余堂博物馆、胡雪岩故居和保和堂等地进行参观学习，对中药老字号“胡庆余堂”的发展历程等有了初步的了解，对中医药文化也有了更深的感悟。胡庆余堂不再是高不可及的“南药王”，实践团成员们慢慢地接近它、了解它，一点一点地揭开它神秘的面纱。大家都惊叹于其卓越的徽派建筑，尊崇其博大精深的中医药文化。

　　胡庆余堂企业文化溯源也是我们此行的重要目的之一，“戒欺”和“真不二价”都是胡雪岩留给后人的珍贵财富，并已成为胡庆余堂生生不息的源泉。在改革开放30年后的今天，这些遗留下来的中医药文化经过时间的洗礼历久弥新，不仅传承了“大医精诚”的中医药精神，还在新的时代背景下获得了新的诠释，给胡庆余堂带来更旺盛的生命力。

　　为了了解更多药堂的实际情况，实践团还调整计划，增加了回春堂的调查走访活动。1956年国家对私企实行社会主义改造后，其作为批发商行一员被并入国营批发企业。2000年，杭州政府对河坊街进行改造，恢复大批的老字号，回春堂于翌年以民营股份制形式重新开馆。现在主要由国药馆、国医馆和参号组成。由于股份制经营模式具有很大的灵活性，人才招募、利润分配、部门管理方面都能顺应实际情况及时调整策略，使老字号在该领域中保有旺盛的生命力和强大的竞争力。如今，杭城众多特色专病专科的知名专家、教授以及中医泰斗的传人齐聚于此，挂牌坐诊，对症下药。门诊药房紧紧相连，患者看病取药可以得到最大的方便。其发展史亦折射出改革开放３０年所取得的卓越成果。

　　

调查与宣传

　　

 

　　７月１2日和７月１3日，实践团开展了整个项目的重要活动之一：街头问卷调查。此调查立足中医生存现状，面向全社会各个阶层，仔细了解中医在人们心中的具体形象和大家对中医基本知识的掌握程度，争取在收集这些第一手数据的基础上，为中医在未来如何更好地发展建言献策。按原定计划，调整部分调查问题后，我们在杭州街头完成了１００份问卷调查。此次调查对象为杭州市民、游客和少数台湾同胞、海外友人。在街头访问的过程中，同学们虽然多次遭到拒绝，甚至是无礼的指责，但是都能迅速调整心情，继续投入到调查问卷的工作中去，最后成功地完成了所有问卷。大家在调查访问的过程中学到了很多新的知识，并锻炼了人际沟通的能力和抗挫折的能力。活动后期，实践团将对本次调查结果进行统计，并分析得出一些具有价值的调查结果。

　　与此同时，同学们还走上街头进行中医药知识的宣讲、宣传资料的派发和药茶的发放活动。杭州市已连续多日经受着高温天气的考验，针对这种情况，同学们走上街头进行了中医夏季防暑常识的宣讲，同时向市民及游客等发放了宣传单，介绍家常食疗等十分实用的清热消暑知识。同时，实践团还进行了清热消暑药茶的赠送派发活动，受到了市民及游客的好评。

　　（白姗姗）

　　  

　　活动感想：

　　

老字号如何重获新生

　　

    ——参观胡庆余堂后的思考

　　

　　在短短的２天时间中，实践团顺利完成了一期考察任务，对中医药老字号的现阶段存在状态也有了初步了解。在改革开放３０年后的今天，中医药传统文化的光华更加璀璨，部分药堂得以重开，政策的支持和经济的腾飞为中医药老字号的复兴提供了保障。在此百废待兴的时刻，老字号应该如何把握机遇，再展雄风，的确是我们中医人应该思考的问题。实地考察归来，实践团就该难题进行了讨论思考。现将讨论结果总结如下：

　　一、老字号要在现代社会立足，生产及经营方法上不能墨守成规，不思变通。

　　为适应市场需求，老字号应该充分利用现代化的科学技术和管理模式，对尚有不足的工艺进行改良，同时寻找新的经营模式，提高经营效益和员工的福利。对此，不仅管理策划人员要有冷静的头脑，对市场变化有明晰的洞察力，政府部门也应有相应的措施，帮助国有制企业摆脱形式化的管理模式，加快调整速度，以适应市场竞争。

　　以本次参观的胡庆余堂为例，以前是制药和销售部门连在一起，这样虽然便于管理，但生产效率过低，若沿用至今，势必不能满足市场需要。故后来产销分离，新建分厂。从之后产生的经济效益来看，该决定绝对是明智可取的。胡庆余堂及时调整生产经营模式一举，正是老字号与时俱进、改革求新的典范。

　　二、在利益驱使下，取材生产只走捷径，不注重品质，挂着“老字号”的头衔倚老卖老的行为更不足取。

　　老字号，不仅是历史传承的象征，更应该是质量过硬的保证。在筑就一个老字号的金字招牌时，最重要的因素就是其产品质量的优劣。如果老字号药店在取材上不把好关，使得自己的药品质量参差不齐，或者根本就是以次充好、以假乱真，那么，它就是在践踏自己作为老字号的荣耀，是在关上消费者信赖的大门，是在自掘坟墓。

　　而胡庆余堂在这点上无疑也处理得恰到好处。在“戒欺”和“真不二价”等胡雪岩留下的古训面前，胡庆余堂的后人们牢牢把握“诚信”二字，在如今风云际会的市场经济大潮中，他们傲然挺立于风口浪尖，在中医药事业的发展史上留下了自己嘹亮的声音。

　　三、从历史人文角度加强对品牌的宣传，让老字号在市场经济机制下凸显出深层次的品牌价值。

　　百年老字号的意义不仅仅在于其品牌自身的价值，重新檫亮的金字招牌是一种文化的延续。历史传承文化，信念感动人心。百年的诚信和不变的品质，让大家对老字号有着独特的依恋与信赖。同为炎黄子孙，长期受到华夏文明的感染和熏陶，对祖国的传统医药文化的认识和接受理应是没有什么障碍的。然而眼下部分民众，尤其是年轻一代，对国药文化的内涵没有概念，对老字号的历史缺乏了解，以至于许多经典得不到传承。

　　国药文化自古强调的“以人为本”，经营中随处渗透的人文关怀，加之国药老字号深远独特的历史背景，我们可以立足于自身，挖掘品牌内涵，让更多的人了解国药企业的发展现况，重新信任并选择老字号，为文化传承和产业发展找到新的结合点。

　　

（徐斯佳）

　　通过此次学习考察，实践团的成员们亲眼见证了在改革开放30年后的今天，中药药堂的崛起。众多中药老字号以“前药铺、后诊厅”的形式重开，让实践团的成员们无不感到中医药事业正如星星之火，有燎原之势。而改革开放，正是促使中医药事业更加辉煌的春风。

　　８月下旬，实践团将二度前往杭州，对现代化的中药药企进行二期学习考察活动，展示其改革开放30年中所取得的辉煌成就。相信在那时，我们会有更多的收获！

　　 

　　 

　　 

　　　　编辑： 张权  蔡勇治  白姗姗    指导老师：李赣  陶思亮  唐燕